SEOとは「検索エンジンの最適化」を意味する言葉です。
検索数の多いキーワードで検索上位に表示されれば多くのビジネスは有利になります。
ホームページやECサイト、ブログ等のWebサイトを作成される方は狙いのキーワードでの上位表示を目指してSEO(検索エンジンの最適化)を行います。
では、検索エンジンの最適化とはいったいどのようなことをすればよいのでしょうか。
それを知る前に、まず検索エンジン(ここではGoogleとします)がどのようなルールで検索順位を決定しているのかを知る必要があります。
ここでは検索エンジンがどのように検索結果を順位付けしているのかを解説します。
キーワードの関連性
ユーザーが入力したキーワードとWebページの内容との関連性が高いほど、そのページが検索結果に表示される可能性が高くなります。
検索エンジンはページのタイトル、本文、見出しなどに含まれるキーワードを分析します。
特にページのタイトルに全ての検索ワードが入っているかどうかは重視されます。
記事のコンテンツの品質
コンテンツ(記事の内容)の質も重要な要素です。
質の高いコンテンツは、情報が正確で、読者にとって有益であり、信頼できる情報源から提供されていることが求められます。
検索エンジンは、独自コンテンツや専門家によって書かれたコンテンツを優先します。
例えば医療について言及するのであれば医師免許のある方が優先されるし、法律に関する内容であれば弁護士が優先されます。
また、該当記事ページでの読者の滞在時間は重視されます。
読者は、特定のページをどのくらいの時間見ているか、またそのページから他のリンクをクリックするかどうかといった行動も考慮されます。
*訪れた読者がすぐにページから離脱し別のサイトを探しはじめた。
*訪れた読者がページを10分間熟読した。
例えば、上記のような２パターンの場合、どちらの記事コンテンツが高く評価されるかは想像に難くありません。
読者がすぐにページを離れる場合、そのページがユーザーの期待に応えられていないと判断されることがあります。
被リンク(バックリンク)の数と質
他のウェブサイトからの被リンク（バックリンク）は、そのページの信頼性や権威を示すものとして評価されます。
質の高いサイトからのリンクは、ページの評価を向上させ、検索結果での順位を上げる助けになります。
裏技的な手法として、バックリンクを有償で購入するという方法があります。
ただし、このような手法で検索上位に表示されるのはGoogleが求めている本来の「コンテンツの記事の高さ」を無視した行為ですので、あまりおすすめできるような手法ではありません。
セキュリティと安全性
サイトのアドレスがhttpsで始まるHTTPSプロトコルを使用しているページは、アドレスがhttpで始まるHTTPのページよりも高く評価されます。
これは、セキュリティが確保されているウェブサイトの方がユーザーにとって安全であるためです。
セキュリティの脅威が存在するページは、検索結果で低く評価されるか、検索結果から完全に除外されることもあります。
地域およびパーソナライゼーション
検索エンジンは、ユーザーの位置情報や過去の検索履歴を考慮に入れて検索結果をパーソナライズすることがあります。
たとえば、ある都市から検索を行った場合、その都市に関連する情報が優先的に表示されることがあります。
アルゴリズムのアップデート
Googleや他の検索エンジンは、検索アルゴリズム(検索順位のルール)を頻繁に更新しています。
これには、スパムの排除、新しい評価基準の導入、既存の基準の調整などが含まれます。
これらのアップデートにより、検索結果の表示順位が変動することがあります。
サイトの更新頻度
Webページが検索エンジンによってどれだけ頻繁にインデックスされるかも検索結果に影響します。
つまり更新頻度が高いWebサイトは、最新の情報を提供していると見なされるため、検索結果で上位に表示されやすくなります。
まとめ
今回はSEOの基本となる、検索エンジンでの検索順位はどのように決まるのかについて解説しました。
今回解説したような要因を組み合わせて、Googleなどの検索エンジンは、ユーザーが最も関連性が高く、質の高い結果を得られるように検索結果をランキング付けします。
また、アルゴリズム(順位付けのルール)は常に進化しており、読者のニーズやWebの変化に応じて調整されています。
コメント